包裝設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者的非凡的火花
幫助品牌延伸成長(zhǎng)
已經(jīng)具有40年的品牌
一個(gè)品牌包裝系統(tǒng)必須在這么多不同層次上工作
任何品牌包裝程序
無論是進(jìn)化還是革命
不僅僅是另一個(gè)美麗的圖片
需要通過挑戰(zhàn)的方式
展示他們的水平及建議對(duì)你的成功至關(guān)重要
品牌設(shè)計(jì)中品牌包裝設(shè)計(jì)的原則是增加品牌信息，增強(qiáng)包裝對(duì)品牌的傳播作用和介紹作用，具體有以下8項(xiàng)：
(1)傳播品牌。品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)為傳播品牌服務(wù)。一是包裝上品牌的位置、文字和圖案等應(yīng)設(shè)計(jì)得醒目，能引起國(guó)際消費(fèi)者注意，并留下強(qiáng)烈的印象。國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上存在的一個(gè)問題就是品牌文字（名稱）和標(biāo)志在包裝上所占的空間太小，不成比例，被稱為“紐扣”品牌，有的罐頭品牌在包裝紙上所占面積只有2%～3%，有的甚至不足1%，很難想像消費(fèi)者能注意并記住這種不起眼的品牌。二是包裝設(shè)計(jì)要突出品牌特色和增強(qiáng)品牌的可識(shí)別性。如美國(guó)百事可樂耗資3億—5億美元進(jìn)行一項(xiàng)叫做“藍(lán)色工程”的國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃，其中最大的項(xiàng)目是重新設(shè)計(jì)百事可樂在國(guó)際市場(chǎng)上的商標(biāo)包裝，把原來紅、藍(lán)、白3色相間的鋁罐聽裝和玻璃瓶裝一律改為全藍(lán)色。市場(chǎng)專家認(rèn)為，百事可樂不惜工本開展這項(xiàng)工程，“主要是為了同可口可樂在包裝上拉開距離，顯示出鮮明的特色來”。三是包裝設(shè)計(jì)要起到品牌保護(hù)的作用，比如采用防偽標(biāo)記、防偽包裝等。如中國(guó)已經(jīng)有了生產(chǎn)扭斷式防偽瓶蓋的企業(yè)，為許多名酒提供了可靠的防偽包裝。
(2)提示品牌利益。品牌包裝應(yīng)提示品牌產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的利益。比如，某品牌食品是綠色食品，那么，最好設(shè)計(jì)綠色包裝，即采用無毒、無害、無污染的包裝材料；包裝顏色以綠色為主色；包裝上的文字說明應(yīng)突出綠色食品的內(nèi)涵；包裝上加貼有關(guān)的綠色標(biāo)志等。采用綠色包裝能起到提示品牌利益的作用�，F(xiàn)在，綠色包裝已經(jīng)越來越受到國(guó)際市場(chǎng)的歡迎。比如，，為了減少包裝廢棄物對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染，許多國(guó)家的消費(fèi)者積極購(gòu)買用再生紙或塑料包裝的產(chǎn)品，廠商或零售商還特意在這種包裝上用文字標(biāo)明“用再生材料制成的包裝”或“有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的包裝”，以突出這種綠色品牌對(duì)社會(huì)帶來的利益。
(3)烘托品牌產(chǎn)品質(zhì)量。品牌產(chǎn)品的包裝質(zhì)量應(yīng)與其實(shí)體質(zhì)量相一致，并能表現(xiàn)和烘托產(chǎn)品實(shí)體的質(zhì)量，使消費(fèi)者能從包裝質(zhì)量聯(lián)想到產(chǎn)品質(zhì)量，從而加深對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的感知。例如，日本產(chǎn)品是以高質(zhì)量占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的，而所謂“高質(zhì)量”不僅指實(shí)體質(zhì)量高，也指包裝質(zhì)量高。日本產(chǎn)品在包裝質(zhì)量的設(shè)計(jì)上精益求精。如日本照相機(jī)，都采用優(yōu)質(zhì)的皮革或人造革做外套，形狀美觀，做工精細(xì)，這樣的包裝讓人一看就容易聯(lián)想到照相機(jī)的質(zhì)量一定不錯(cuò)。
(4)開發(fā)新的包裝。品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅是實(shí)體的創(chuàng)新，也是包裝的創(chuàng)新。新包裝的開發(fā)，也可以促進(jìn)產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷。例如，上海馬利牌美術(shù)顏料，年產(chǎn)超過2億支，行銷世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是全球銷量最大的美術(shù)顏料，是國(guó)美術(shù)顏料市場(chǎng)上的4大名牌之一。馬利美術(shù)顏料的成功，主要是開發(fā)了新型的毒美術(shù)顏料，同時(shí)也開發(fā)了新的無鉛包裝。由于更新了包裝，馬利牌顏料的年銷售額增長(zhǎng)了近5倍。
(5)適合零售商的需要。品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適合零售商的需要，目前尤其要重視零售商業(yè)的新形式即超級(jí)市場(chǎng)對(duì)包裝的要求。賣場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)最大的特點(diǎn)之一，就是沒有服務(wù)人介紹商品，全靠顧客自己去識(shí)別和挑選，也就是說，全靠商品的“自我推銷”，而商品“自我推銷”的手段就是包裝。因此，進(jìn)人超市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)具有更強(qiáng)的促銷功能，在材料、形式、形狀、顏色、規(guī)格、艾字說明和圖案標(biāo)記的選擇上，應(yīng)當(dāng)同超級(jí)市場(chǎng)的商業(yè)風(fēng)格相適應(yīng)，要多了解超級(jí)市場(chǎng)對(duì)包裝的要求。
(6)包裝促銷。例如，美國(guó)市場(chǎng)近年來風(fēng)行一種叫“酬謝包裝”的促銷方式。所謂“酬謝包裝”( Bonus Packs )，就是在包裝中裝入比原規(guī)定量更多的商品，但仍以原價(jià)出售，并在包裝上注明“酬謝包裝”的字樣。如洗發(fā)水廠商在原來裝250升洗發(fā)精的包裝瓶中再裝50毫升，但每瓶?jī)r(jià)格仍與250毫升相同，增加的50毫升是對(duì)消費(fèi)者的“酬謝品”，它具有刺激購(gòu)買的作用，對(duì)廠商來說是一種促銷段：“酬謝包裝”有一定的期限，到期（即“酬謝包裝”賣完），可去掉“酬謝包裝”的字樣，而按實(shí)際裝入的300毫升計(jì)價(jià)。
(7)遵守國(guó)家對(duì)產(chǎn)品包裝的規(guī)定。品牌包裝的設(shè)計(jì)要遵守國(guó)家產(chǎn)品包裝的規(guī)定，包括對(duì)品牌名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品使用說明、生產(chǎn)廠商、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等的規(guī)定。
(8)適應(yīng)文化環(huán)境。國(guó)際品牌的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境，否則難以起到傳播品牌的作用。比如，品牌包裝的顏色、形狀、文字、圖案等，應(yīng)考慮當(dāng)?shù)貙?duì)顏色的偏好和忌諱及審美觀。
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